资讯 | 黑人牙膏宣布改名“好来” ！曾为商标维权10年

前些天黑人牙膏宣布：从2022年三月份起“黑人牙膏”将更名为“DARLIE好来”，新logo则是保留了原本标志性的头戴礼帽黑白绅士的卡通形象。

黑人牙膏虽然名称里带有“黑人”二字，却是个地地道道的中国品牌。自上世纪三十年代在上海创立至今，已经有八十多年的历史了。之所以起名黑人牙膏，是因为在当时黑人的牙齿看起来都比较白，所以就选用了这个名字。

至于改名的原因，官方解释是：为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求，开启一个迎合时代趋势的品牌发展新纪元。

事实上，黑人牙膏自被高露洁收购后，就收到了来自欧美客户大量的投诉，还一度被列入禁止出口名单。黑人牙膏的英文名也从“Darkie”（黑人）改为了“Darlie”（达利），并对黑脸绅士漫画形象进行优化处理，以更为年轻、阳光形象呈现，这一风波才算平息下来。

2020年，美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件，在全球范围内引发了反对种族歧视的风暴，这一浪潮也波及了一些人们熟悉的商业品牌，其中就包括黑人牙膏。

当时高露洁就曾表示：将重新全面评估审查旗下黑人牙膏品牌。

据查询，黑人牙膏所属企业好来化工（中山）有限公司的企业类型为有限责任公司，为好来亚洲投资有限公司100%控股企业，两家旗下均无任何商标信息。

后查询“黑人”、“DARLIE”商标的所有人实为好维股份有限公司，根据官方资料显示，1985年5月15日，好维公司在英属维尔京群岛注册成为国际业务公司。

自1989年开始，好维公司在中国陆续注册了“黑人”、“DARLIE”及图形等系列商标，核定使用商品分别为国际分类第3类“牙膏、牙刷”等、第21类“牙签、清扫用具”等、第30类“洗涤剂、清洁制剂”等商品。

作为黑人牙膏相关商标所有人的好维公司，也为此次更名做好了充分的准备。

2021年初，好维公司就申请了“好来”大多数类别的商标，目前多显示为“已注册”、“初审公告”，少数类别仍处于“注册申请”中。

商标是品牌发展的起点，一个好的品牌名，它的重要性可想而知。这些年来，黑人牙膏的名字已经深入人心，但是因为品牌名引发公众不满，改名也是迫不得已。

消费者认可一家企业，一定是从商标开始的。商标建立了消费者和企业品牌接触的桥梁。保持消费者对品牌形象的良好认知，是企业发展中必不可少的一步。因此，不管是大企业还是初创企业，在企业的经营过程中，自一开始，就要做好企业商标的布局和规划。避免由于各种原因更换商标，导致客户的流失。