“老白金”商标被驳回，脑白金却哭了？

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

这句洗脑的广告语到如今还是记忆犹新。

1997年，脑白金横空出世，一句广告语响彻大街小巷，洗脑了男女老少，将脑白金这一产品深深烙印在每个人的心里，贯彻了“世界上本无脑白金，讲的人多了就有了脑白金。”

脑白金的辉煌常在，截止至2014年，脑白金连续16年荣获保健品单品销量第1。

于是所属公司上海黄金搭档生物科技有限公司（下称脑白金公司）也为脑白金注册了众多商标保护。

根据商标网查询，脑白金公司申请注册了370件商标，其中包括了18件“脑白金”商标。当然，仅注册“脑白金”是不够的，还需要注册其他防御类商标，以防止山寨。

考虑到在很多方言环境下，L和N并不容易区分，于是脑白金公司还申请注册了“老白金”商标。

谁知道，这一注册，还注册不下来，因为这个和他人的商标构成近似了。

第一次被驳回的是第25151388号“老白金”商标。该商标申请注册于2017年07月04日，核准注册在30类面条; 糕点; 食用芳香剂; 饼干; 软糖（糖果）; 天然增甜剂;茶;茶饮料;谷类制品;以谷物为主的零食小吃商品上。

但因为和同类别的“姥白金”、“白金”、“白金面粉”构成近似，于是在部分商品上被驳回。

第二件被驳回的第19335044号“老白金”商标就比较惨，全部被驳回了。

这件商标申请注册于2016年03月17日，申请注册在5类医用营养饮料; 药制糖果; 医用营养品; 营养补充剂; 卵磷脂膳食补充剂; 蛋白质膳食补充剂; 婴儿食品; 矿物质食品补充剂; 婴儿奶粉; 医用营养食物等商品上，但商标局以和他人商标构成近似为由驳回了脑白金公司的注册申请。

脑白金公司不服，于是申请驳回复审。

“老白金”是脑白金公司旗下为相关公众所熟知商标“脑白金”的衍生商标，经过使用宣传具有知名度。与引证的第1974438号“白金搭档”商标、第10682126号“白金”商标区别明显，不构成近似商标，不会造成消费者混淆误认。而第10682126号“白金”商标已无效。

“老白金”商标指定使用的“医用营养饮料；婴儿奶粉”等商品与引证商标核定使用的“人用药；婴儿奶粉”等商品属于同一种或类似商品。“老白金”商标与引证商标在文字构成、呼叫等方面相近，构成近似标识。“老白金”商标与引证商标指定使用在上述同一种或类似商品上，易使消费者对商品的来源产生混淆误认。“老白金”商标与引证商标已构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。脑白金公司提交的证据不能证明“老白金”商标经使用与其建立唯一对应关系，从而可以与引证商标相区分。

综上，“老白金”商标还是被驳回注册。

可能脑白金公司自己也想不到，注册个防御商标如此困难。但这也不妨碍脑白金公司在商标上下功夫，据了解，脑白金公司注册了9件“老白金”商标，虽然有3件被驳回注册，但有6件注册成功，虽然注册商标道阻且长，但是不放弃，不因为被驳回而退缩，才能打造能坚固的品牌壁垒。