老字号复兴要注重商标运用与保护

老字号是中国传统商业文化的精髓，蕴含着精益求精的工匠精神。然而在现代商业的冲击下，很多老字号发展乏力，甚至显现出停滞与衰退的迹象，比如产品老化、市场萎缩、品牌价值下降等。现阶段，我国正在努力实现由中国制造向中国创造的转变升级，老字号振兴发展非常重要。在笔者看来，依托老字号申请注册老字号商标并不断使用，是盘活老字号资源的必然路径。
　　明确商标归属，确认权利主体。在很多情况下，老字号的创立主体并不唯一，同字不同门的情况并不鲜见。另外，受历史久远无法考证、公私合营改制、知识产权保护缺失等历史和现实因素的影响，老字号的商标权利归属问题一直“剪不断理还乱”。长期以来，闲置、抢注、滥用老字号商标的现象频繁出现，在很大程度上导致老字号商誉受损和品牌价值的流失。因此，明确老字号商标权利归属，确认权利主体显得尤为重要。这需要遵循两个原则：一是知识产品保护原则，二是利于开发原则。
　　注重品牌延伸，扩大商标注册范围。将品牌做强做大的一个重要途径是挖掘品牌内涵，开发衍生产品，以品牌延伸的方式增加附加值。因此，发展老字号品牌可以在与消费趋势相适应的前提下，通过纵向、横向延伸，拓展品牌宽度。需要强调的是，在延伸品牌宽度之前，一定要在相关商品与服务类别上扩大商标注册范围，以奠定品牌发展的法律基础。在面临自身商标品牌被他人侵权假冒时，老字号企业要及时联系当地工商和市场监管部门，积极维权。
　　发挥集聚效应，激活品牌价值。目前，我国多数老字号企业分布零散，处于孤立发展的境地。为了改变这一现状，笔者建议，相关部门可以系统规划，建设立体化、网络化的老字号企业发展基地，把彼此孤立的老字号企业串联起来，形成集聚效应，方便企业间相互带动、相互学习、相互合作。这样也便于有关部门在整体上做好老字号企业的发展管理工作，对老字号企业的发展实施动态指导，助力其创新发展。

信息来源：中国工商报